針對千禧一代的食品包裝設(shè)計(jì)健康訴求的需要，我們經(jīng)常再思考，直到現(xiàn)在千禧一代比其他年齡的人更關(guān)注包裝的內(nèi)容，特別是包裝的成分。一份2019年西班牙瓦倫西亞大學(xué)的研究報(bào)告探討了食品是如何推銷給千禧一代的。這里有一些關(guān)于千禧一代的研究結(jié)果以及他們對健康食品的吸引力。

學(xué)校學(xué)習(xí)的詳細(xì)情況

在瓦倫西亞大學(xué)的調(diào)查中，有890個(gè)年輕消費(fèi)者，其中300個(gè)早熟成人，590個(gè)青少年。這項(xiàng)研究的目的是為了更好地理解千禧一代的生活方式和他們對食物包裝的看法之間的聯(lián)系。觀測結(jié)果顯示，1982-1996年間出生的早期成人千禧一代和1997-2004年間出生的“千禧一代”。

這項(xiàng)研究的獨(dú)特之處是，對千禧一代參加的食品典型研究主要集中在電視廣告上。但是千禧一代與產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)方式更加多樣化，特別是在網(wǎng)上。他們也以微妙的方式與食品包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)，這是很少研究的。目前對千禧一代對食品包裝的態(tài)度和行為進(jìn)行高質(zhì)量的研究是極其困難的。

睡覺和飲食的關(guān)系

雖然人們通常認(rèn)為年輕人是夜貓子，但是很多千禧一代卻希望充足的睡眠，這是一個(gè)健康平衡的生活方式。研究表明，那些這么做的人更傾向于吃更多的食物。睡覺和飲食都會(huì)影響人白天的精力水平。缺乏睡眠的人在工作時(shí)會(huì)感到疲倦和困倦。與此同時(shí)，那些注重營養(yǎng)且適度睡眠的人，精力充沛，警覺性強(qiáng)。

千禧一代的消費(fèi)者需要更多的研究

消費(fèi)者研究千年一代如何與包裝互動(dòng)，不足以證實(shí)消費(fèi)者的購買行為模式。這個(gè)領(lǐng)域尚未深入探討的消費(fèi)者心理學(xué)為生產(chǎn)者們打開了一扇大門，可以對千禧一代的視角進(jìn)行研究，從而獲得競爭優(yōu)勢。

一般認(rèn)為，1982-2004年出生的人非常關(guān)心營養(yǎng)、環(huán)境問題和可持續(xù)發(fā)展。迄今為止，還沒有研究表明這一年齡段的人在飲食和身體鍛煉之間存在聯(lián)系。但是，瓦倫西亞大學(xué)的研究得出了一個(gè)有趣的結(jié)論，那就是千禧一代對食品包裝元素有更高的意識(shí)，比如包裝在進(jìn)出家里時(shí)運(yùn)輸食物的效率。

食品包裝設(shè)計(jì)策略

顧客行為研究可以用來加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)。盡管千禧一代對包裝線索的反應(yīng)還存在很多未知的方面，但是一些價(jià)值觀顯然和這個(gè)年齡層的人們有著強(qiáng)烈的共鳴食品包裝設(shè)計(jì)。它們關(guān)注效率，減少浪費(fèi)。很多千年一代都過著極少主義的生活方式，出于需求和個(gè)人喜好。這些人都在努力學(xué)習(xí)健康的生活方式和營養(yǎng)食品。

千禧一代對可持續(xù)生活方式的興趣日益增長，這一事實(shí)為那些試圖通過傳統(tǒng)包裝進(jìn)入市場的公司敲響了警鐘。盡管并非所有千禧一代的思維方式都是相同的，具有當(dāng)代觀點(diǎn)的人們將市場與追求最高生活效率的更廣闊的前瞻思考者聯(lián)系在一起。

偏愛極簡的千年一代更喜歡用環(huán)保材料做的更加簡潔的包裝。為了減少浪費(fèi)，很多人在購物時(shí)有意識(shí)地尋找可再用的容器。舉例來說，瓶子、面包箱和小容器都可以很容易的回收利用。

雖然千禧一代是在視覺娛樂方面長大的一代，這個(gè)年齡層的很多人都看穿了市場宣傳。結(jié)果表明，與年齡層的年輕一代相比，千年前的人更接近于包裝線索。這進(jìn)一步表明，年輕消費(fèi)者比老年消費(fèi)者對產(chǎn)品信息有更深的接觸。同時(shí)，也有一部分千禧一代過著野性的生活方式，很少考慮健康因素。

設(shè)計(jì)者應(yīng)記住，包裝上能傳達(dá)自信和安全的文字能夠吸引所有人的注意。其它需要考慮的包裝因素還包括包裝的整體外觀、材料、顏色、形狀和大小等。

總結(jié)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的千禧一代消費(fèi)者更喜歡閱讀食品包裝上的信息。設(shè)計(jì)者可以從瓦倫西亞研究千年一代如何看待食品包裝設(shè)計(jì)并作出反應(yīng)的過程中學(xué)習(xí)。盡管在所有時(shí)代都存在著一種常見的成見，但是某些包裝方式更適合千禧一代。少子化是這一年齡階段的普遍價(jià)值觀念。